低端消费品热销 消费降级是真相还是“幻觉”
近日，康师傅披露了2018年的半年报，半年报最为引人关注的，无疑是公司上半年的方便面销售收入达到63.08亿元，同比增长8.40%。无独有偶，在康师傅半年报公布之前，其在中国市场最大的竞争对手统一企业也发布了半年报，其半年报显示，统一方便面业务的收入为41.52亿元，同比增长8.0%。统一在财报中指出，公司上半年收益的增长主要受惠于方便面及饮料销售的回温。值得注意的是，在此前两年，中国市场的方便面销售数据曾持续下滑。联系到近日做二锅头的顺鑫农业与做榨菜的涪陵榨菜两大上市公司半年报也都实现了不错的业绩增长，一时间，市场上关于消费降级的讨论不绝于耳。
统一和康师傅业绩回升，主要源于高价方便面的销售增长，并非消费降低带来的底端消费品的数量增加。自2008年以来，社会消费能力主要指标社会消费品零售总额及增长率就一直处于下行通道中，这背后是因为在2008年，由劳动要素增量决定的潜在增长率达到高峰，社会零售消费增速就随着劳动要素增量逐年回落。无论是消费还是投资，都不可能出现长期超越潜在增长率的逆势上行，因此，所谓社会消费增速的回落，是一种在潜在增长率下行的背景下，再正常不过的经济现象而已。
